道旗架是指将广告牌悬挂于街道两旁的灯柱上的一种户外广告宣传方式，色彩明亮、醒目、简洁、具流动感，可视性强，既增添了整条街的活跃气氛，亮化了道路，又起到广告宣传的良好效果。通常广告主在举办大型活动或是一个展览活动周期时，往往运用道旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。
可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置，为经常在此区域内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。道旗广告以其独特的艺术性成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。
道旗架的悬挂过程尤为重要，首先得保证道旗得牢固可靠，采用高品质铝合金做旗帜支撑工作，以镀锌抱箍劲力卡紧，确保广告活动期间正常发挥宣传效果。其次还得注意悬挂高度等以免侵犯交通部门路权，安装的时限也特别重要。
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