标识标牌作为一种标记，具有指示、引导、说明的作用，通常以图文结合的形式展现，简单易懂，是结合规划、建筑、空间等于一体的产物，不单单是所谓的牌子，更是与环境相融的艺术作品。大家都知道，标识设计需要遵循的要素有内容、字体、造型等，同样的，影响标牌外观的因素亦是如此，今天我们来谈一谈影响标牌外观的另一重要因素--尺寸。
尺寸，顾名思义就是比例关系，环境导视系统中的比例对其尺度设计有着决定性的影响。在进行标牌设计时人们自然都会遵循比例法则来画面尺寸比例，但是作为现代标识系统应用的比例、大小的设计还是需要从实际情况出发，尺寸的设置除了考虑自身外观尺寸、文字尺寸还需空间关系等因素。例如路标、指示牌、标识牌等实际尺寸应当参考人的视觉尺度，给人一种真实、自然的感觉。又如城市标志性雕塑、标志性构造物等等大多有意识地采用夸大的尺度以构成伟、壮观的气势。每一个因素都不是独自存在，外观尺寸需要考虑到空间关系的和谐，才能实现标识与环境的协调的比例。
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